2026年10月3日 星期六
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往期目录 > 2021年 第3期
全渠道营销策略分析——以良品铺子为例
作者:李荣庆
作者单位:西南民族大学商学院
【摘  要】零食品牌良品铺子成长为全国行业销售收入增长最快的企业之一,是与其全渠道体系的构建紧密相关的。本文分析了良品铺子渠道策略发展的三个阶段,详细阐释了其构建的全渠道体系,包括线下实体门店、传统电商平台、社交电商平台、O2O外卖平台和自营App共5大类50多个渠道,分析了全渠道带给消费者个性化的购物体验。最后,提出良品铺子全渠道建设的不足并提出改进建议。
【关键词】良品铺子;渠道策略;渠道构建;全渠道体系;商业营销
【中图分类号】 F713.1       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2021)03-0084-04
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