2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2021年 第9期
盲盒经济下商业模式的创新路径研究 ——以泡泡玛特为例
作者:应炘航 向永胜 魏 来 潘佳妮
作者单位:浙江工商大学杭州商学院
【摘  要】本文选取“盲盒第一股”——北京泡泡玛特文化创意有限公司为研究对象,对盲盒经济下的商业模式创新路径进行研究。研究发现,泡泡玛特在价值主张、价值创造、价值传递、价值获取四个方面进行创新,形成了以全产业链闭环、全渠道销售网络、高效盈利模式为核心的竞争优势。本文为相关企业在盲盒经济的大背景下,更好地满足消费者的需求,及时调整相关战略提供借鉴。
【关键词】盲盒经济;商业模式;创新路径;泡泡玛特

【中图分类号】 F270       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2021)09-0023-03

基金项目:国家级大学生创新创业训练计划支持项目(项目编号:202013290006X)阶段性成果

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