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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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往期目录 > 2021年 第12期
直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制 ——基于结构方程模型的实证
作者:刘仁杰 黄登斌
作者单位:广州工商学院
【摘  要】直播带货营销模式通过其直播过程中所呈现的各种形式对消费者的感官施加影响,使其心理认知受到影响,最终影响消费者的购买决策。据此,文章以消费者心理为视角,基于刺激-机体-反应(S-O-R)理论,运用结构方程模型实证分析直播带货营销模式对广州地区消费者购买决策的影响机制,提出娱乐性、主播魅力和优质内容均正向影响消费者信任,以及消费者信任正向影响购买决策的四个研究假设,之后建立了直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制结构方程模型。最终研究结果显示:娱乐性、主播魅力和优质内容均正向影响消费者信任,而消费者信任正向影响消费者购买决策。
【关键词】直播带货营销模式;购买决策;影响机制;广州地区;结构方程模型

【中图分类号】 F724       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2021)12-0022-06

基金项目:2019年广州工商学院校级科研项目(项目编号KA201902)


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