2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2022年 第2期
明星直播模式下消费者购买决策研究
作者:何璇芳 陈 牵
作者单位:长沙师范学院经济管理学院
【摘  要】受全球疫情的影响,更生动、直观的电商直播成为电商平台的增长动力,平台开始不断寻找新的直播模式用来吸引更多流量进入直播间,明星主播则是其中之一。本文主要探究影响消费者在明星直播间内购买决策的因素,通过实证分析对提出的假设和模型进行论证得出,明星的可信性、吸引力、互动性和产品作用的优惠促销、产品品质等因素对消费者的购买决策有显著的影响。
【关键词】直播电商;明星效应;购买决策;电子商务

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2022)02-0085-04

基金项目:2020年度湖南省社会科学成果评审委员会课题“社会生态学视域下湖南省农村电商精准扶贫长效机制研究”(编号XSP20ZDI008);长沙师范学院校级科研项目“直播营销对消费者购买行为影响机制研究”(编号XJYB202022)

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