2024年4月23日 星期二
首    页 期刊介绍 投稿指南 栏目设置 往期目录 推荐文章 版权声明 联系我们
3
2
 

《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


    特此公告
 
 
往期目录 > 2022年 第6期
基于聚类分析的品牌微博粉丝类型探讨
作者:李若玥1 牛 昆2
作者单位:1.中国传媒大学广告学院 2.河北地质大学艺术学院
【摘  要】尽管很多研究都注意到了品牌微博粉丝增长带来的价值,但很少有研究探索品牌微博触达的粉丝究竟是谁、不同粉丝对品牌的价值是否相同。本文基于微博中关注品牌的145个样本,根据品牌自我表达、品牌至爱、口碑、品牌忠诚度、关注品牌的动机、意见领袖/信息搜索者这六个变量,将品牌微博粉丝划分成忠实型、功利型、狂热型和冷漠型四种类型,研究结果表明不同类型粉丝对品牌的价值有高低之分,并不是所有粉丝和品牌的关系都十分亲密。因奖励激励而关注品牌的功利型粉丝和偶然进行关注的冷漠型粉丝对品牌可能并不感兴趣,既不愿意参与品牌讨论,对品牌也没有什么忠诚度。这意味着,关注行为和品牌消费之间存在脱节,品牌微博的粉丝数量并不是一个万能的营销效果测量指标。
【关键词】微博粉丝类型;品牌忠诚;品牌至爱;自我表达

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2022)06-0109-05

基金项目:2019年度河北省社会科学发展研究课题“智能化语境下主流新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力提升策略研究”(项目编号2019030503004)
作者简介:李若玥(1996-),女,汉族,河北石家庄人,中国传媒大学广告学院博士在读;牛昆(1989-),女,汉族,河北石家庄人,河北地质大学艺术学院讲师,中国传媒大学广告学院博士在读。
文章著录格式:李若玥,牛昆. 基于聚类分析的品牌微博粉丝类型探讨[J].时代经贸,2022(6):109-113

阅读全文
 
版权所有 《商业经济研究》杂志社有限责任公司    京ICP备16038780-2号  京公网安备 11010702002195号
电话:010-88258128或010-88258675 E-mail: sdjmtg#163.com (发送邮件时请将#改为@)