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往期目录 > 2022年 第7期
基于人货场理论的社区团购模式研究
作者:吕 游
作者单位:北京农学院
【摘  要】后疫情时代加持新零售的浪潮,使线上零售消费展现出强有力的增长韧性。围绕着消费者需求的中心,生鲜电商行业展开了激烈的竞争,社区团购这一模式价值被高度重视,引得各大互联网巨头相继进入,纷纷进行相应的战略部署。本文基于人货场理论模型,针对当下较为热门的社区团购模式进行研究,以美团优选为例,探讨社区团购在人、货、场这三大要素上是如何构成的,并基于目前社区团购的发展现状,基于人、货、场视角提出社区团购相应的发展建议和未来展望。
【关键词】人货场理论;社区团购;美团优选

【中图分类号】 F274       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2022)07-0036-04

作者简介:吕游(1999-),女,北京农学院经济管理学院工商管理学硕士,研究方向为生鲜电商行业的供应链管理。
文章著录格式:吕游. 基于人货场理论的社区团购模式研究[J].时代经贸,2022(7):036-039

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