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往期目录 > 2022年 第10期
消费者隐私关注对网购平台个性化推荐功能使用意愿的影响
作者:张宇昊1 王保鲁1 祁斐斐2
作者单位:1.北京服装学院服装艺术与工程学院 2.北京市昌平职业学校
【摘  要】本文通过构建关于隐私关注、隐私感知风险、感知收益和使用意愿的结构模型,探究网购消费者对个性化推荐功能的隐私关注与使用意愿之间的关系。研究结果表明,消费者对个性化推荐功能的隐私收集和隐私认知显著正向影响其对该功能的隐私风险感知,而隐私风险感知又负向影响消费者对个性化推荐功能的使用意愿;消费者对于个性化推荐功能的感知收益显著正向影响对其使用意愿,且其影响力大于消费者的隐私风险感知。
【关键词】隐私关注;个性化推荐;使用意愿;网络购物

【中图分类号】 F713.55       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2022)10-0030-04

基金项目:北京市教委科研社科一般项目(项目编号:SM202110012004);北京服装学院青年拔尖人才项目(项目编号:NHFZ20210138)
作者简介:张宇昊(1999-),男,北京服装学院服装艺术与工程学院,研究方向为服装设计与工程;王保鲁(1987-),男,博士,北京服装学院服装艺术与工程学院副教授,研究领域为服装产业研究、消费者行为研究等;祁斐斐(1989-),女,讲师,北京市昌平职业学校,研究方向为金融事务。
文章著录格式:张宇昊,王保鲁,祁斐斐. 消费者隐私关注对网购平台个性化推荐功能使用意愿的影响 [J]. 时代经贸,2022(10):030-033

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