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往期目录 > 2022年 第11期
银行营销创新与品牌进阶的耦合机制研究
作者:苗 蕾
作者单位:蒙商银行股份有限公司
【摘  要】本文将营销创新分为技术设备应用、创新人才储备、创新专项基金投入、营销策略组合与服务经营理念五个维度,将品牌进阶划分为外部知识获取、内部知识管理及客户品牌知识管理三个层面,实证研究二者耦合性。结果表明,银行营销创新与品牌进阶存在互动耦合关系。营销创新各维度变量对品牌进阶具有显著促进作用,创新专项基金投入影响最大,创新人才储备次之;品牌进阶各层面正向促进营销创新,内部知识管理影响效应最显著。
【关键词】银行;耦合度;品牌进阶;营销创新

【中图分类号】 F832.3       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2022)11-0110-04

作者简介:苗蕾(1988-),女,河北邯郸人,研究生,蒙商银行股份有限公司中级经济师,研究方向为工商管理。
文章著录格式:苗蕾. 银行营销创新与品牌进阶的耦合机制研究 [J]. 时代经贸,2022(11):110-113

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