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往期目录 > 2023年 第3期
国际消费中心城市建设下北京零售品牌创新发展探析
作者:王春娟1、2
作者单位:1.北京财贸职业学院;2.北京国际商贸中心研究基地
【摘  要】国际消费中心城市是消费资源和品牌的集聚地。北京具备强大的城市竞争力和影响力、较强的商业发展基础、活跃的市场环境、良好的营商环境和政策支持,为北京零售品牌创新发展奠定了基础。在国际消费中心城市建设背景下,北京零售品牌竞争力较强、首店经济跨越式发展、老字号品牌触网销售、新兴零售品牌迅速发展,但北京零售品牌时尚度和便利度还有待提升。北京应当利用数字技术赋能品牌创新发展,运用数字经济重构品牌价值生态网络,建立品牌时尚化创新发展的支撑体系,借力数字金融优化品牌融资体系,建设品牌防范体系和政策保障机制。
【关键词】国际消费中心城市;零售品牌;创新发展

【中图分类号】 F724       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2023)03-0035-03

基金项目:北京国际商贸中心研究基地课题“国际消费中心城市建设下北京零售品牌创新发展研究”(项目编号:ZS2022B01);北京财贸职业学院科研计划重点课题“‘双循环’新发展格局下北京零售品牌数字化创新”(项目编号:BJCZY2021B01)
作者简介:王春娟(1984-),重庆人,经济学博士,北京财贸职业学院、北京国际商贸中心研究基地副研究员,研究方向为品牌经济与流通创新。
文章著录格式:王春娟. 国际消费中心城市建设下北京零售品牌创新发展探析 [J]. 时代经贸,2023(3):035-037

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