2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2023年 第3期
场景、情感、产品赋能直播电商流量变现机制研究
作者:何晓梅 徐宝琴 常玉苗
作者单位:盐城师范学院商学院
【摘  要】互联网经济飞速发展,直播电商行业蓬勃兴起,呈现欣欣向荣之势。本文从直播电商的三要素“场景-情感-产品”入手,探讨直播电商对流量的获取和促进流量价值变现的作用,实现商业价值最大化。在场景要素赋能直播电商流量变现机制中,场景布置、语言营造、场景再现等能够增强直播的真实感,提高直播留存率;在情感要素赋能直播电商流量变现机制中,通过欲望、情绪、感情等建立情感连接,提升直播销售转化能力;在产品要素赋能直播电商流量变现中,通过供应链、产品、服务等促进商品销售,实现流量变现的最终目的。
【关键词】场景赋能;情感赋能;产品赋能;直播电商;流量变现

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2023)03-0126-03

基金项目:本研究受大学生创新创业训练计划项目江苏省重点项目“基于价值共创的直播电商多主体协同机制研究”(项目编号:202110324020Z)资助
作者简介:何晓梅(2001-),女,汉族,四川巴中人,盐城师范学院商学院本科生,研究方向为电子商务;徐宝琴(1999-),女,汉族,广东汕头人,盐城师范学院商学院本科生,研究方向为电子商务;常玉苗(1976-),女,汉族,吉林珲春人,盐城师范学院商学院教授,研究方向为电子商务。
文章著录格式:何晓梅,徐宝琴,常玉苗. 场景、情感、产品赋能直播电商流量变现机制研究 [J]. 时代经贸,2023(3):126-128

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