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往期目录 > 2023年 第5期
短视频营销对消费者购买决策影响研究
作者:刘湘宁 周玲宇
作者单位:湖南工程学院管理学院
【摘  要】电子商务与互联网行业目前呈蓬勃发展趋势,近年来各类短视频营销活动更是打破了消费者传统消费模式,成为电子商务发展中的新热点。本文主要围绕短视频与消费者购买行为决策的相关性展开研究:首先通过调查问卷,了解短视频平台发布相关信息对消费者购买决策是否存在影响,确定消费者心理和消费者购买决策行为之间的关系;其次根据问卷调查所得到的数据,探讨不同特征的消费者群体对刺激变量的敏感程度,并进行理论分析和实证研究;最后根据研究结论,为企业更有效地开展短视频营销活动提供建议,并对短视频平台的可持续发展提供参考。
【关键词】短视频营销;电子商务;决策影响

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2023)05-0127-04

作者简介:刘湘宁(1977-),女,湖南湘潭人,硕士,讲师,研究方向为电子商务;周玲宇(2000-),女,辽宁沈阳人,本科。
文章著录格式:刘湘宁,周玲宇. 短视频营销对消费者购买决策影响研究 [J]. 时代经贸,2023(5):127-130

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