2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2023年 第6期
基于内容营销的直播电商创新与启示 ——以东方甄选直播间为例
作者:牛小静
作者单位:浙江商业职业技术学院
【摘  要】直播电商因具有强大的粉丝效应和销售转化效益得以高速发展,并呈现出较大的市场规模。然而其高速发展也导致行业竞争加剧以及负面问题和影响。东方甄选从新东方教培转型而来,凭借创新的运营策略在直播电商赛道迅速出圈,本文以东方甄选直播间为例,从内容营销视角分析该企业直播带货的创新方式和方法,总结归纳得出直播带货创新策略,即树立良好的企业和主播形象、构建不同类别产品的直播矩阵、以内容打造知识型直播电商、用场景凸显直播电商特色,以期指导企业或个人高效开展直播带货。
【关键词】直播电商;东方甄选;内容;场景

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2023)06-0048-03

基金项目:2021年浙江商业职业技术学院校级教改一般项目“基于OBE理念的《新媒体运营》课程‘产学一体化’实践教学改革探究”(项目编号:3010103116)
作者简介:牛小静(1993-),女,汉族,河南南阳人,助教,硕士学历,研究方向为工商管理、市场营销。
文章著录格式:牛小静. 基于内容营销的直播电商创新与启示——以东方甄选直播间为例[J]. 时代经贸,2023(6):048-050

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