【摘 要】随着生鲜电商行业的迅速发展，分析生鲜电商消费者购买意愿的影响因素对于增强用户黏性、促进行业发展具有重要意义。本文从产品和平台两个维度出发建立理论模型，并基于问卷调查数据，运用探索性因子分析方法和双因子分析方法，对理论模型进行验证和分析。结果表明：产品属性和平台信息质量对购买意愿的影响程度最高，其次是平台网页质量，平台安全性与服务质量以及平台有用性对购买意愿的影响程度相同。根据结论，从卖方视角出发，分别从产品和平台两方面提出发展建议。
【关键词】生鲜电商；购买意愿；探索性因子分析；双因子分析
【中图分类号】 F724 【文献标识码】 A 【文章编号】1672-2949（2023）08-0057-06
基金项目：第十二届全国大学生市场调查与分析大赛国家三等奖的重要成果；2022年湖北经济学院省级创新训练项目“新发展格局下生鲜电商购买意愿的影响因素分析”（项目编号：S202211600035）的重要成果
作者简介：卢米雪（1986-），女，汉族，湖北武汉人，湖北经济学院统计与数学学院副教授，统计学博士，研究方向为统计理论和方法的经济应用；宋雨萌（2002-），女，汉族，湖北武汉人，湖北经济学院统计与数学学院本科生，研究方向为统计学；李国海（2001-），男，汉族，湖北黄石人，湖北经济学院统计与数学学院本科生，研究方向为数据科学与大数据技术；李信钧（2002-），男，汉族，湖北武汉人，湖北经济学院统计与数学学院本科生，研究方向为统计学；何克韵（2002-），女，汉族，甘肃兰州人，湖北经济学院统计与数学学院本科生，研究方向为数据科学与大数据技术；徐郡（2002-），女，汉族，湖北黄冈人，湖北经济学院统计与数学学院本科生，研究方向为数据科学与大数据技术。
文章著录格式：卢米雪，宋雨萌，李国海，李信钧，何克韵 ，徐郡. 生鲜电商消费者购买意愿影响因素研究 [J].时代经贸，2023（8）：057-062
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