2026年10月30日 星期五
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基于扎根理论的奢侈品牌数字化营销实践模型构建
作者:王文淑
作者单位:韩国祥明大学
【摘  要】本文以奢侈品牌为研究对象,整理分析奢侈品牌数字化营销相关文献及权威媒体发布的信息报道,运用扎根理论方法对文本资料进行编码,构建奢侈品牌数字化营销策略模型。研究发现,奢侈品牌的营销理念是以客户为核心打造优质内容,采用线上、线下联动的全渠道营销策略和数字化技术手段为其数字化营销提供技术支持;营销理念和技术路线相互影响促进,营销理念的选择要尊重奢侈品牌独特属性,同时指导选择营销技术路线,技术路线的选择进一步促进了营销理念的深化。
【关键词】数字化营销;奢侈品;扎根理论;数字化转型;营销策略

【中图分类号】 F125       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2024)01-0137-07

作者简介:王文淑(1981-),女,汉族,河北唐山人,韩国祥明大学时尚设计专业博士生,研究方向为服装设计与营销。
文章著录格式:王文淑. 基于扎根理论的奢侈品牌数字化营销实践模型构建 [J]. 时代经贸,2024(1):137-143

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