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传统导游模式转型与网约导游平台构建:演化博弈
作者:刘美玲 蔡逸伟 张倩茹
作者单位:桂林理工大学旅游与风景园林学院
【摘  要】随着导游自由执业试点工作的开展,网约导游模式逐渐受到研究人员的关注,然而,网约导游模式及相关平台尚未得到普及。本文通过演化博弈理论分析方法,构建了网约导游平台下OTA和导游间的演化博弈模型,并对其博弈行为演化过程及演化稳定策略进行探讨。研究结果表明,通过OTA平台宣传网约导游,导游参与服务网约平台的发展策略不能成为演化的唯一均衡策略,双方无法通过自身演化来实现网约导游平台这一“互联网+”导游业务新模式的发展壮大;要促进网约导游平台的发展,须构建政府部门奖励机制。本文结合研究结论提出未来研究方向。
【关键词】网约导游;演化博弈;演化稳定策略

【中图分类号】 F590       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2024)01-0181-05

作者简介:刘美玲(1999-),女,汉族,四川广元人,桂林理工大学旅游与风景园林学院硕士研究生,研究方向为智慧旅游、旅游经济等;蔡逸伟(1995-),男,汉族,江西九江人,桂林理工大学旅游与风景园林学院硕士研究生,研究方向为旅游市场营销、智慧旅游;张倩茹(1997-),女,汉族,山东德州人,桂林理工大学旅游与风景园林学院硕士研究生,研究方向为智慧旅游、红色旅游。
文章著录格式:刘美玲,蔡逸伟,张倩茹. 传统导游模式转型与网约导游平台构建:演化博弈 [J]. 时代经贸,2024(1):181-185

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