2024年7月15日 星期一
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《时代经贸》杂志创刊于2003年。2022年10月经国家新闻出版署批准,《时代经贸》杂志主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《商业经济研究》杂志社有限责任公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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往期目录 > 2024年 第5期
电商直播情境下AI虚拟主播的消费者接受意愿研究
作者:杨执 陈霞
作者单位:北京邮电大学
【摘  要】目前,AI虚拟主播在电商直播领域具有广阔的发展前景。对于研发方与运营方来说,掌握消费者对AI虚拟主播的接受意愿是至关重要的。基于问卷调查数据,本文通过实证研究的方法探究了电商直播情境下AI虚拟主播的消费者接受意愿影响因素。结果表明:相对优势、兼容性、可观察性、享乐动机、可靠期望、社群影响、社会临场感对消费者接受意愿具有显著的正向影响。据此,对研发方与运营方提出建议:突破技术瓶颈,提升相对优势;注重品牌IP化建构,增强可观察性;发挥粉丝经济效应,提升社群影响;关注用户直播体验和感受,加强社会临场感。
【关键词】AI虚拟主播;电商直播;影响因素;技术接受;接受意愿

【中图分类号】 F740       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2024)05-0030-08

基金项目:国家社会科学基金重大项目“中国基础电信服务业开放战略问题研究”(项目编号:15ZDB154)
作者简介:杨执(1998-),男,傈僳族,云南临沧人,北京邮电大学硕士研究生,研究方向为电子商务与网络经济、数据科学与智能决策;陈霞(1975-),女,汉族,四川眉山人,博士,北京邮电大学副教授,研究方向为电子商务与服务工程、社会网络与消费者行为。
文章著录格式:杨执,陈霞. 电商直播情境下AI虚拟主播的消费者接受意愿研究 [J]. 时代经贸,2024(5):030-037

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