2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2024年 第6期
品牌忠诚之路:消费仪式感对品牌忠诚的影响
作者:童俊1 郑世群1 王凯2
作者单位:1.茅台学院 2.湖北工程学院经济与管理学院
【摘  要】本文基于认知反应理论构建模型,以奢侈品为研究对象,将消费仪式感分为独特性、付出感、礼仪性以及非功能性四个维度,并采用实证研究方法进行分析。研究表明,消费仪式感对品牌忠诚具有显著的正向影响,若消费者在购买奢侈品时体验到消费仪式感,他们对品牌的忠诚度将会增强;消费仪式感还通过影响顾客与品牌的联想体验,进而影响顾客的购买意愿。企业应加强顾客消费仪式感的培养,不断创新消费仪式感的形式来增强品牌竞争力,提高顾客品牌忠诚度。
【关键词】消费仪式感;品牌忠诚;品牌联想

【中图分类号】 F724       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2024)06-0046-05

基金项目:茅台学院高层次人才科研启动经费项目(项目编号:mygccrc〔2022〕122);茅台学院酒产业研究资助项目(项目编号:myjcyyj〔2023〕003)
作者简介:童俊(1983-),女,汉族,湖北武汉人,管理学博士,茅台学院副教授,研究方向为营销管理;郑世群(1999-),女,汉族,贵州遵义人,茅台学院管理学学士,研究方向为市场营销;王凯(1983-),通讯作者,男,汉族,湖北武汉人,管理学博士,湖北工程学院经济与管理学院高级实验师,研究方向为企业管理。
文章著录格式:童俊,郑世群,王凯. 品牌忠诚之路:消费仪式感对品牌忠诚的影响 [J]. 时代经贸,2024(6):046-050

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