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往期目录 > 2024年 第9期
乡村研学旅游营销模式建构 ——基于解说系统优化
作者:方 亭1 沈士明2
作者单位:1.南京林业大学经济管理学院 2.中南大学中国村落文化研究中心
【摘    要】本文以山东省战场泊村为研究对象,通过构建乡村研学旅游解说系统模型,对各项指标进行评估,探究我国乡村研学旅游解说系统所面临的挑战。从优化解说系统的角度出发,旨在改善乡村研学游客体验、提升营销信息传递效果,实现个性化推荐,塑造差异化竞争优势。研究发现,目前山东省战场泊村的乡村研学旅游存在诸多问题,如产品结构单一、营销手段不足、专业人才匮乏、设施配套不完善等,严重制约了乡村研学旅游的健康发展。因此,针对性地提出以下解决方案:政府发挥主导作用,推动多元协作营销;打造特色节庆,加强研学体验营销;树立研学品牌,实施市场整合营销;明确游客需求,创新营销组合方式。
【关键词】乡村旅游;研学旅游;旅游解说系统;旅游营销;战场泊村

【中图分类号】 F323       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2024)09-0155-04

基金项目:国家社会科学基金项目“生态福利视域下旅游产业结构转型升级的路径与机制研究”(项目编号:20BGL153);南京林业大学2023年大学生创新创业训练计划项目“基于文化旅游视角的小众景区开发研究”(项目编号:2023NFUSPITP0168)
作者简介:方亭(2002-),女,汉族,江苏徐州人,南京林业大学经济管理学院本科生,研究方向为乡村旅游、研学旅行;沈士明(2001-),通讯作者,男,汉族,江苏响水人,中南大学中国村落文化研究中心硕士研究生,研究方向为文化遗产、乡村振兴。 
文章著录格式:方亭,沈士明. 乡村研学旅游营销模式建构——基于解说系统优化 [J]. 时代经贸,2024(9):155-158

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