2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2025年 第3期
农产品电商平台推荐系统中影响消费者购买意愿的因素分析
作者:陈俊德 邱楚欣 李俊苗
作者单位:湘潭大学商学院
【摘  要】为了提升农产品电商平台精准营销水平,本文从消费者角度出发对农产品电商平台推荐系统进行分析,讨论农产品电商平台推荐系统影响消费者购买意愿的因素。采用线上问卷调查的方式进行数据收集,并运用SPSS 29.0和AMOS 26.0对问卷进行信度、效度及相关性和回归分析,探究在推荐信息的编撰和表达、推荐信息的质量、推荐系统的安全性这三个维度下农产品电商平台推荐系统对消费者购买意愿的影响。研究结果表明,推荐系统中推荐编撰和表达、推荐信息质量和推荐系统的安全性与消费者购买意愿呈正相关关系。
【关键词】农产品;电子商务;推荐系统;消费者购买意愿;回归分析 

【中图分类号】 F713.3       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)03-0055-08

基金项目:湖南省自然科学基金项目(项目编号:2023JJ30593)
作者简介:陈俊德(1982-),男,汉族,湖南醴陵人,博士,湘潭大学商学院讲师,研究方向为大数据分析、数据挖掘;邱楚欣(1997-),女,汉族,广东广州人,湘潭大学商学院硕士研究生,研究方向为大数据分析;李俊苗(1998-),女,汉族,湖南常德人,湘潭大学商学院硕士研究生,研究方向为人力资源管理。
文章著录格式:陈俊德,邱楚欣,李俊苗. 农产品电商平台推荐系统中影响消费者购买意愿的因素分析 [J]. 时代经贸,2025(3):055-062

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