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往期目录 > 2025年 第4期
实体零售企业数字化转型发展战略研究
作者:王 艳1 李春英2
作者单位:1.北京市经济管理学校 2.北京开放大学商学院
【摘  要】实体零售企业是国民经济的重要组成部分,是商品流通最终环节,是引导生产和扩大消费的重要工具,是繁荣市场和保护就业的重要渠道。随着消费的快速增长和技术迭代创新,中国零售业目前已进入转型和发展的关键阶段。近些年,受新冠疫情和电商行业的剧烈冲击,实体零售行业发展步履维艰,实体零售企业凭借地理位置和优先发展机会获得的优势已不再持续。本文以实体零售企业数字化转型为研究内容,运用SWOT-PEST模型分析实体零售企业的优势、劣势、机遇和挑战,提出实体零售企业数字化转型的扩张、扭转、进取、防守战略,为实体零售企业数字化转型提供参考和建议。 
【关键词】SWOT-PEST;实体零售企业;数字化转型;对策研究

【中图分类号】 F721       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)04-0021-05

作者简介:王艳(1975-),女,汉族,北京人,硕士,北京市经济管理学校高级讲师,研究方向为电子商务、信息技术;李春英(1965-),通讯作者,女,汉族,北京人,硕士,北京开放大学商学院教授,研究方向为贸易经济。
文章著录格式:王艳,李春英. 实体零售企业数字化转型发展战略研究 [J]. 时代经贸,2025(4):021-025 

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