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往期目录 > 2025年 第5期
现代消费语境下的老字号品牌年轻化策略研究 ——以“潘祥记”为例
作者:邓婷蔚 陈 艳
作者单位:昆明理工大学
【摘    要】时代的发展使现代的消费文化越来越多元,拥有较长历史的老字号品牌面临巨大的挑战和机遇。本文揭示了“潘祥记”在品牌年轻化发展过程中的成功与不足,探讨老字号品牌在现代消费环境下如何实施年轻化策略,以适应市场变化和年轻消费者的需求。品牌年轻化需要从多个维度入手,包括品牌形象、营销策略、产品创新等。
【关键词】老字号品牌;年轻化;策略;潘祥记

【中图分类号】 F273.2       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)05-0093-03

基金项目:云南省社科艺术学项目“云南老字号传承与创新研究”(项目编号:A2020YZ17)
作者简介:邓婷蔚(1999-),女,汉族,重庆人,昆明理工大学硕士研究生,研究方向为民族艺术理论;陈艳(1973-),通讯作者,女,汉族,河北沧州人,中国人民大学博士,昆明理工大学讲师,研究方向为视觉文化、中国美术史论。
文章著录格式:邓婷蔚,陈艳. 现代消费语境下的老字号品牌年轻化策略研究——以“潘祥记”为例 [J]. 时代经贸,2025(5):093-095

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