2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2025年 第8期
场景氛围线索对线上消费者冲动性购买意愿的影响机制
作者:王明明 汪明艳
作者单位:上海工程技术大学管理学院
【摘  要】直播间场景氛围线索会在一定程度上影响线上消费者的冲动性购买意愿。本研究把场景氛围线索拆分为商品信息质量、功能便利性、游戏化互动和背景音乐,以心流和满足作为中介变量,探讨形成冲动性购买意愿的内在机制。研究表明,场景氛围线索正向影响消费者冲动性购买意愿,心流与满足起到并行中介作用。
【关键词】电商直播;场景氛围线索;心流;满足;冲动性购买意愿

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)08-0067-04

作者简介:王明明(1998-),女,汉族,河南商丘人,上海工程技术大学管理学院硕士研究生,研究方向为消费者购买决策;汪明艳(1975-),通讯作者,女,汉族,吉林长春人,博士,上海工程技术大学管理学院教授,硕士生导师,研究方向为数字营销、数据分析、电子商务。
文章著录格式:王明明,汪明艳. 场景氛围线索对线上消费者冲动性购买意愿的影响机制 [J]. 时代经贸,2025(8):067-070 

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