2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2025年 第8期
视频主播特征属性对Z世代群体购买感知可信度的影响
作者:王 瑾
作者单位:广东理工学院经济管理学院
【摘  要】基于文献梳理和从业经验,本研究提出四个假设,并通过方差分析,揭示主播性别、年龄属性与专业知识能力展示特性在提高消费者感知可信度、促进购买意愿方面的影响。研究结果显示,视频主播的年龄形象对消费者感知可信度具有显著影响。由此说明,年轻消费群体既追求个性化体验,也对商品的实质性价值给予高度关注。这一发现进一步表明,主播形象与所推广商品之间的一致性,对于消费者购买决策存在显著的正面影响。
【关键词】视频主播;感知可信度;购买意愿;Z世代群体

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)08-0071-04

作者简介:王瑾(1973-),男,回族,河南郑州人,硕士,广东理工学院经济管理学院副教授,研究方向为品牌数字化、数字品牌、深度学习。
文章著录格式:王瑾. 视频主播特征属性对Z世代群体购买感知可信度的影响 [J]. 时代经贸,2025(8):071-074

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