2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2025年 第10期
绿色品牌:文献综述、整合框架与研究展望
作者:刘 卓 杨保军
作者单位:北方民族大学商学院
【摘  要】绿色品牌作为当今时代的重要市场营销方向,对于政府治理和企业经营具有重要意义。产品绿色品牌、企业绿色品牌和区域绿色品牌等研究方向为品牌营销实践及相关的学术研究带来了新的机遇与挑战。基于这一背景,本文采用文献查阅法和文献分析工具CiteSpace,对国内外有关绿色品牌的研究脉络和现状进行分析,并从绿色品牌概念的缘起、绿色品牌理论的演进和绿色品牌的主要研究方向等方面,对绿色品牌的中英文文献进行系统梳理和综合剖析,并以此为基础构建绿色品牌的整合研究框架,进而从实践角度、价值共创角度和创新角度三个方面对绿色品牌未来可能的发展方向进行展望,以期为发展更加深入系统的绿色品牌理论提供借鉴,并为理解和指导政府或企业实践提供启示。
【关键词】绿色品牌;研究综述;品牌生态系统

【中图分类号】 F273.2       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)10-0064-08

基金项目:国家社会科学基金一般项目“双碳目标下西北地区特色农产品绿色品牌生态系统价值共创研究”(项目编号:23BMZ062)
作者简介:刘卓(2000-),男,汉族,河北沧县人,北方民族大学商学院硕士研究生,研究方向为企业管理等;杨保军(1971-),男,回族,宁夏贺兰人,管理学博士,北方民族大学商学院教授,研究方向为品牌营销、战略营销等。
文章著录格式:刘卓,杨保军. 绿色品牌:文献综述、整合框架与研究展望 [J]. 时代经贸,2025(10):064-071

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