2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2025年 第10期
中国品牌海外社交媒体推广效力评价 ——基于内容、范围和效果的比较
作者:奚颖颖 许振晓
作者单位:杭州师范大学阿里巴巴商学院
【摘    要】随着中国品牌的国际化步伐加快,社交媒体已成为其海外推广的关键渠道。本文通过对十个具有代表性的中国品牌在X(Twitter)平台上的表现进行分析,评估中国品牌在海外社交媒体上的推广效力,并识别存在的挑战。聚类分析将品牌分为三类:高互动类、潜力提升类和粉丝基础类。推广内容上,中国品牌的内容吸引力、生动性和互动性均有待提升;推广范围上,中国品牌在海外社交媒体推广上呈现圈层传播状态,包括核心层(网络规模)、紧密层(粉丝数量)和拓展层(阅读量);推广效果上,品牌可分为低活跃型、话题型、传播型、吸睛型和高活跃型。为了提升效力,本文建议采用双翼策略、促进开放连接与价值共创以及深入分析社交媒体数据等方式,以期助力品牌国际化。
【关键词】社交媒体;中国品牌;推广效力;推广范围;推广效果

【中图分类号】 F272.3       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)10-0078-05

基金项目:本文系浙江省教育厅一般科研项目“中国品牌海外社交媒体推广效力评价”(项目编号:Y20245487)
作者简介:奚颖颖(2000-),通讯作者,女,汉族,浙江天台人,杭州师范大学阿里巴巴商学院硕士研究生,研究方向为品牌国际化推广;许振晓(1978-),女,汉族,浙江宁波人,博士,杭州师范大学阿里巴巴商学院副教授,硕士生导师,研究方向为品牌国际化。
文章著录格式:奚颖颖,许振晓. 中国品牌海外社交媒体推广效力评价——基于内容、范围和效果的比较 [J]. 时代经贸,2025(10):078-082

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