2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2025年 第11期
经典国货品牌创新对品牌绩效的组态效应分析 ——一个以fsQCA驱动的解释现象学研究
作者:胡佳仪 黄乐 陈虎
作者单位:山东农业大学公共管理学院
【摘    要】随着市场环境与消费者需求的不断变化,许多经典国货品牌面临品牌老化、传播渠道不畅、产品创新不足等诸多困境,亟须找到可持续发展的途径。娃哈哈作为经典国货品牌,其亮眼成绩背后的创新措施值得其他经典国货品牌借鉴。本文以娃哈哈作为研究样本,采用Nvivo14.0软件进行三级编码,结合模糊集定性比较分析方法(fsQCA)和解释现象学理论,分析得出品牌创新的组合路径。从“组态”视角丰富了品牌创新的理论,为帮助其他经典国货品牌扭转颓势、实现可持续发展提供了指导建议。研究发现:品牌创新的发生呈现“殊途同归”的特征,其支持路径是多样的;营销创新与产品创新具有潜在替代关系;技术创新并非必需条件;营销创新和商业模式创新对品牌创新具有核心推动力。
【关键词】Nvivo三级编码;fsQCA定性研究;品牌创新;经典国货品牌;转型与发展;娃哈哈

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)11-0057-07

基金项目:山东省自然科学基金项目“疫情背景下旅游者出行决策机制与应对策略研究”(项目编号:ZR202103030582)
作者简介:胡佳仪(2004-),女,汉族,山东聊城人,山东农业大学公共管理学院本科生,研究方向为品牌管理和市场营销;黄乐(2003-),女,汉族,广东广州人,山东农业大学公共管理学院本科生,研究方向为品牌管理和市场营销;陈虎(1986-),男,汉族,山东济南人,博士,山东农业大学公共管理学院教授,硕士生导师,研究方向为品牌管理和市场营销。
文章著录格式:胡佳仪,黄乐,陈虎. 经典国货品牌创新对品牌绩效的组态效应分析——一个以fsQCA驱动的解释现象学研究 [J]. 时代经贸,2025(11):057-063

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