2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2025年 第11期
基于数据挖掘的企业微博营销与消费者参与度探析
作者:侯萍 黎雨
作者单位:南京邮电大学管理学院
【摘  要】微博营销聚合热点话题,覆盖多个群体,具有全营销链路服务能力,帮助企业实现业务增长。本研究集中于企业微博博文的特征(照片、视频、标签)以及企业微博的粉丝量、企业微博发布的互动抽奖对消费者参与(平均评论量)的影响。此外,本文研究了粉丝量与品牌总微博量、平均点赞量之间的关系。采用多元回归分析方法,针对美妆行业挖掘新浪微博平台的10个品牌官方账户中的一万多条品牌博文。研究揭示了品牌微博的特征与消费者参与度之间的关系,得出结论,并为美妆行业企业提供微博营销策略,帮助企业获得更多关注度和影响力,增加销售额。
【关键词】品牌微博;消费者参与度;微博营销;回归分析;影响因素

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)11-0067-05

作者简介:侯萍(1977-),通讯作者,女,汉族,辽宁凌源人,博士,南京邮电大学管理学院副教授,研究方向为电子商务、网络营销;黎雨(2000-),女,汉族,江苏高邮人,南京邮电大学管理学院本科生,研究方向为电子商务。
文章著录格式:侯萍,黎雨. 基于数据挖掘的企业微博营销与消费者参与度探析 [J]. 时代经贸,2025(11):067-071

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