2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2025年 第11期
生态标签对消费者绿色购买意愿的影响机制研究
作者:沈凌伊 汪明艳
作者单位:上海工程技术大学管理学院
【摘  要】随着消费者对环境的关注,绿色消费逐渐成为一种趋势。生态标签是一种重要的信息传递信号,旨在引导消费者选择绿色产品,对推动绿色消费市场发展具有重要意义。为探究生态标签对消费者绿色购买意愿的影响和作用机制,本研究构建结构方程模型,运用SPSS对数据进行分析。研究结果表明:生态标签对绿色购买意愿具有显著的正向影响,对绿色信任和绿色品牌形象也存在正向影响;绿色信任和绿色品牌形象在生态标签和绿色购买意愿之间均起中介作用;认知程度在其中起正向调节的作用,即认知程度越高,生态标签对绿色购买意愿的正向影响越强。
【关键词】生态标签;绿色信任;绿色品牌形象;认知程度;绿色购买意愿

【中图分类号】 F713.8       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)11-0072-04

作者简介:沈凌伊(1999-),女,汉族,江苏启东人,上海工程技术大学管理学院硕士研究生,研究方向为企业管理;汪明艳(1975-),女,汉族,吉林长春人,博士,上海工程技术大学管理学院教授,硕士生导师,研究方向为数字营销、数据分析、电子商务。
文章著录格式:沈凌伊,汪明艳. 生态标签对消费者绿色购买意愿的影响机制研究 [J]. 时代经贸,2025(11):072-075

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