2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2025年 第11期
循环时尚与可持续理念:二奢企业自媒体5A模型实证研究
作者:岳昱婵 张雨彤 巴 丹
作者单位:浙江理工大学
【摘  要】随着可持续时尚逐渐被熟知,循环时尚产业作为其中一个重要产业模式不断壮大,售卖或交换等多元购物方式正在被更多消费者所接受,二手消费已经成为新消费浪潮。我国发展循环经济坚持“3R”原则——减量化、再利用、再循环,“互联网+二手”模式使二手奢侈品实现了闲置资源的循环利用,国内二奢奢侈品交易规模不断扩大。二奢企业逐渐意识到自媒体运营的重要性,纷纷入驻各社交媒体平台。目前,二奢企业自媒体账号体量悬殊,且头部二奢企业存在一定的共性。因此,本文采用扎根理论方法对头部二奢企业账号的实证数据进行研究,借鉴菲利普·科特勒的5A营销模型构建头部二奢企业自媒体的运营模式,以期为循环时尚行业提供有益的参考和借鉴。
【关键词】二手奢侈品;循环时尚;自媒体运营;5A模型;vintage

【中图分类号】 F272       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)11-0096-05

作者简介:岳昱婵(2001-),女,汉族,河南新乡人,浙江理工大学硕士研究生,研究方向为影视产业与时尚消费;张雨彤(2001-),女,汉族,山西晋中人,浙江理工大学硕士研究生,研究方向为时尚传播与文化创意;巴丹(1979-),女,汉族,辽宁辽阳人,博士,浙江理工大学副教授,硕士研究生导师,研究方向为影视产业。
文章著录格式:岳昱婵,张雨彤,巴丹. 循环时尚与可持续理念:二奢企业自媒体5A模型实证研究 [J]. 时代经贸,2025(11):096-100

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