2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2025年 第11期
营销中用户感知价值对购买意愿的影响机制
作者:赵悦薇
作者单位:上海工程技术大学
【摘  要】在当今竞争激烈的市场环境下,理解用户购买行为的驱动因素非常重要。本文聚焦于营销领域,深入探讨用户感知价值对购买意愿的影响机制。使用理论分析方法,剖析用户感知价值的多维构成,包括功能价值、情感价值、社会价值等诸多方面,展示其如何直接或间接地作用于消费者的购买意愿。通过研究与分析,有助于企业精准把握消费者心理,优化营销策略,也能够为后续的研究提供依据,推动营销理论的实践发展。
【关键词】营销;用户;感知价值;购买意愿

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)11-0101-03

作者简介:赵悦薇(1999-),女,汉族,河北廊坊人,上海工程技术大学硕士,研究方向为技术经济及管理。
文章著录格式:赵悦薇. 营销中用户感知价值对购买意愿的影响机制 [J]. 时代经贸,2025(11):101-103

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