2025年12月27日 星期六
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

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往期目录 > 2025年 第12期
感知过载对社交电商用户购买意愿的影响 ——基于“SEM+随机森林”分析策略
作者:梅雪燕 汪明艳
作者单位:上海工程技术大学管理学院
【摘    要】近年来,随着互联网的快速发展和社交媒体使用的普及,社交电商这一新型的电子商务模式逐渐崭露头角。然而,用户在享受社交电商带来的便利和乐趣的同时,感知过载问题日益凸显,对用户的身心造成影响,使用户感到倦怠,破坏用户的消费体验,进而影响用户的购买意愿。本研究运用结构方程与随机算法,在论证各因素间路径关系的同时,考量因素之间的非线性效应,以弥补学习方法的不足,增进研究质量。本研究通过问卷调查共回收506份有效问卷,并借助SPSS25.0和Python进行实证分析。研究结果表明,感知过载、倦怠对用户的购买意愿具有负向影响关系,感知过载对倦怠具有正向影响关系。鉴于研究结果,本文提出相关启示和建议,以期帮助完善社交电商平台,进一步推动社交电商行业的发展。
【关键词】感知过载;社交电商;购买意愿;结构方程;随机森林

【中图分类号】 F724.6       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2025)12-0104-04

作者简介:梅雪燕(1999-),女,汉族,安徽宣城人,上海工程技术大学管理学院硕士研究生,研究方向为企业管理;汪明艳(1975-),女,汉族,吉林长春人,博士,上海工程技术大学管理学院教授,研究方向为数字营销、数据分析、电子商务。
文章著录格式:梅雪燕,汪明艳. 感知过载对社交电商用户购买意愿的影响——基于“SEM+随机森林”分析策略 [J]. 时代经贸,2025(12):104-107

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