2026年10月30日 星期五
首    页 期刊介绍 投稿指南 栏目设置 往期目录 推荐文章 版权声明 联系我们
17
16
 

时代经贸》杂志创刊于 2003 年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。 国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学文献中心》、《中国知网(CNKI)系列数据库》、《中国学术期刊综合评价数据库》、《中国期刊全文数据库(CJFD)》、《维普中文科技期刊数据库》、《中文科技期刊数据库(全文版)》和《中国核心期刊(遴选)数据库》等平台全文收录期刊。

本刊鼓励理论和经验研究相结合的学术取向,倡导规范、严谨的研究方法,要求选题新颖、研究深入、资料详实、论证严密、行文规范,文章不得使用AI写作。

对拟刊用的稿件,本刊有权进行技术性加工和文字修改,如不同意,请投稿时注明。

作者向本刊投稿,即视同投稿论文许可给本刊复制权、发行权、翻译权及网络传播权。任何机构或个人未经本刊编辑部书面授权或同意,不得转载本刊文章。


    特此公告
 
 
往期目录 > 2026年 第3期
跨境电商直播临场感对购买意愿影响的实证研究
作者:卢洁仪 黄 斐
作者单位:澳门科技大学
【摘  要】随着全球跨境电商的迅猛发展,直播电商已成为全球贸易的新兴驱动力。根据SOR与PAD模型,本文提出了临场感对于直播间消费决策的购买意愿影响模型,在临场感的关键要素中构建了直播间场景化氛围、资讯互动、优惠互动和他人购买动向的因素,通过信任度和情绪激发构建跨境直播电商购买意愿影响路径。研究收集了658份问卷数据,通过结构方程分析,探讨临场感对跨境电商直播购买意愿产生的影响;信任和情绪激发作为中介因素,可以影响人们对跨境直播电商的购买意愿。因此,临场感、信任度与情绪激发对用户跨境电商直播的购买意愿有重要推力,且三者具有相互作用。
【关键词】跨境电商直播;临场感;购买意愿

【中图分类号】 F724.6       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)03-0080-07

作者简介:卢洁仪(1985-),女,汉族,广东广州人,澳门科技大学博士研究生,研究方向为电子商务;黄斐(1978-),通讯作者,男,汉族,澳门人,博士,澳门科技大学助理教授,研究方向为电子商务、互联网营销。
文章著录格式:卢洁仪,黄斐. 跨境电商直播临场感对购买意愿影响的实证研究 [J]. 时代经贸,2026(3):080-086

阅读全文
 
版权所有 《时代经贸》杂志社(北京)有限公司    京ICP备2025128107号-1  京公网安备 11010702002195号
电话:010 — 88258155 或 010—88258128 E-mail: sdjmtg#163.com 或 sdjmtg#126.com(发送邮件时请将#改为@)