2026年10月30日 星期五
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感知价值视域下消费者对数字孪生服装的购买意愿研究
作者:谢 滢1 章依凌2 肖增瑞2
作者单位:1. 浙江理工大学服装学院;2.浙江理工大学国际时装技术学院
【摘  要】本文运用感知价值理论,通过对比消费者购买“数字孪生+实体”服装组合与单独购买实体服装的感知价值与购买意愿,建立研究模型,探究消费者对于数字孪生服装的购买意愿。借鉴成熟量表,以问卷调研的方式回收数据,进行内部信效度检验后,采用因子分析、相关分析、回归分析进行实证检验。研究结果显示,数字孪生服装显著提升了消费者在社会、情感、认知三个层面的价值感知,进而激发了消费者更高的购买意愿。
【关键词】虚拟服装;数字孪生服装;感知价值;购买意愿

【中图分类号】 F724.6        【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)03-0092-06

基金项目:浙江省教育厅一般科研项目(项目编号:Y202558538);浙江省社会科学界联合会研究课题(项目编号:2023N022);浙江理工大学基本科研业务费专项资金资助(项目编号:24196121-Y)
作者简介:谢滢(2000-),女,汉族,浙江金华人,浙江理工大学服装学院硕士在读,研究方向为服装企业管理;章依凌(1984-),女,汉族,浙江台州人,博士,浙江理工大学国际时装技术学院特聘副教授,研究方向为纺织服装非遗与文化、数字时尚与服装品牌、时尚文化与产业等;肖增瑞(1989-),通讯作者,男,汉族,广东茂名人,博士,浙江理工大学国际时装技术学院副教授,研究方向为服装企业管理、战略管理。
文章著录格式:谢滢,章依凌,肖增瑞. 感知价值视域下消费者对数字孪生服装的购买意愿研究 [J]. 时代经贸,2026(3):092-097

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