2026年4月28日 星期二
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学学术期刊数据库》《中国知网CNK系列数据库》《中国学术期刊综合评价数据库》《中国期刊全文数据库(CJFD)》《维普中文科技期刊数据库》《中文科技期刊数据库(全文版)》《中国核心期刊(遴选)数据库》和超星“期刊域出版”等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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社交媒体中可爱感知类型与品牌印象对品牌评价的影响研究
作者:王 佳 谢高俊
作者单位:浙大城市学院新闻与传播学院
【摘  要】社交媒体已经成为企业展示自我形象和与消费者互动的重要平台。本研究旨在分析企业社交账号上(特别关注微博平台)可爱刺激的精准设置与管理对品牌评价的影响。通过实验法,探寻微博账号中不同类型可爱感知与品牌印象的交互性如何通过拟社会互动影响品牌评价。研究结果表明,幼态萌(搞怪萌)与温暖型(能力型)品牌印象匹配时,能通过拟社会互动影响品牌评价。本研究有助于加强对可爱营销的理论理解,为品牌通过社交媒体设置可爱刺激强化互动和有效管理品牌印象提供了有价值的见解。
【关键词】可爱感知;品牌印象;品牌评价;类社会互动

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)05-0086-05

基金项目:杭州市哲学社会科学研究基地“浙大城市学院数字城市国际传播研究基地”;浙大城市学院本科教育教学改革研究项目“数字品牌传播类课程‘项目制’教学改革实践与研究”
作者简介:王佳(1980-),女,汉族,湖北荆州人,博士,浙大城市学院新闻与传播学院副教授,研究方向为数字营销与品牌传播;谢高俊(2002-),男,汉族,湖南长沙人,浙大城市学院新闻与传播学院本科生,研究方向为品牌传播。
文章著录格式:王佳,谢高俊. 社交媒体中可爱感知类型与品牌印象对品牌评价的影响研究 [J]. 时代经贸,2026(5):086-090

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