2026年10月30日 星期五
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社交媒体中可爱感知类型与品牌印象对品牌评价的影响研究
作者:王 佳 谢高俊
作者单位:浙大城市学院新闻与传播学院
【摘  要】社交媒体已经成为企业展示自我形象和与消费者互动的重要平台。本研究旨在分析企业社交账号上(特别关注微博平台)可爱刺激的精准设置与管理对品牌评价的影响。通过实验法,探寻微博账号中不同类型可爱感知与品牌印象的交互性如何通过拟社会互动影响品牌评价。研究结果表明,幼态萌(搞怪萌)与温暖型(能力型)品牌印象匹配时,能通过拟社会互动影响品牌评价。本研究有助于加强对可爱营销的理论理解,为品牌通过社交媒体设置可爱刺激强化互动和有效管理品牌印象提供了有价值的见解。
【关键词】可爱感知;品牌印象;品牌评价;类社会互动

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)05-0086-05

基金项目:杭州市哲学社会科学研究基地“浙大城市学院数字城市国际传播研究基地”;浙大城市学院本科教育教学改革研究项目“数字品牌传播类课程‘项目制’教学改革实践与研究”
作者简介:王佳(1980-),女,汉族,湖北荆州人,博士,浙大城市学院新闻与传播学院副教授,研究方向为数字营销与品牌传播;谢高俊(2002-),男,汉族,湖南长沙人,浙大城市学院新闻与传播学院本科生,研究方向为品牌传播。
文章著录格式:王佳,谢高俊. 社交媒体中可爱感知类型与品牌印象对品牌评价的影响研究 [J]. 时代经贸,2026(5):086-090

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