2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2026年 第6期
社交媒体营销对消费者行为影响及其策略优化
作者:罗 强 逯宇铎
作者单位:重庆对外经贸学院
【摘  要】随着社交媒体的普及,其对消费者行为和企业营销策略产生了深远影响。本文通过文献综述、案例讨论等方法,深入探讨了社交媒体营销在消费者感知、态度和行为方面的作用机制。解析了社交媒体借助口碑传播、情感化内容等提升了品牌认知与消费者的信任度。这也驱动着消费者态度的变化,增强品牌亲和力与购买意愿,还促使消费者从被动转向主动参与。基于此,文章提出内容营销、互动营销、数据分析等策略,并从文化适应性、个性化、创新性等方面进行策略优化,为企业和社交媒体平台提供理论支持与实践指导,以促进其健康发展。
【关键词】社交媒体营销;消费者行为;用户生成内容;互动性 

【中图分类号】 F274;F713.55       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)06-0066-03

基金项目:国家社科基金一般项目“RCEP与CPTPP规则对亚太区域产业链的影响及中国对策研究”(项目编号:22BGJ036)
作者简介:罗强(1991-),男,汉族,重庆人,重庆对外经贸学院硕士研究生,研究方向为数字营销、电子商务;逯宇铎(1956-),男,汉族,黑龙江齐齐哈尔人,硕士研究生,重庆对外经贸学院教授,研究方向为国际贸易。
文章著录格式:罗强,逯宇铎. 社交媒体营销对消费者行为影响及其策略优化 [J]. 时代经贸,2026(6):066-068

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