2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2026年 第7期
游戏化包装对消费者购买意愿的影响研究
作者:高登玲1 曹 丽2
作者单位:1.桂林信息科技学院 2.西安工业大学
【摘  要】居民生活水平不断提升,在购买产品时不仅关注产品本身,对产品包装也愈发重视。游戏化包装作为一种新型的包装设计方式,吸引了许多消费者的注意。鉴于此,本文探索游戏化包装背景下消费者购买意愿的影响因素,为企业的包装营销策略提供指导。首先,本文结合游戏化包装的特征,整合消费者创新性、产品卷入度、乐趣以及消费者购买意愿等理论,构建模型变量关系,提出研究假设;其次,基于文献基础设置问卷并进行问卷调研,回收样本后,对数据进行信效度检验,检测模型的拟合度,并对模型和假设进行最后的检验修正;最后,分析各变量之间的路径系数关系,发现游戏化包装能够促进消费者的购买意愿,使消费者的购物过程更加有趣、轻松和高效。研究认为,企业的包装营销应该融入游戏化设计元素。
【关键词】游戏化包装;乐趣;购买意愿;消费者创新性;产品卷入度

【中图分类号】 F426.8       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)07-0066-09

基金项目:陕西省社科基金(项目编号:2021R024);陕西省自然基金项目(项目编号:2023-JC-YB-614)
作者简介:高登玲(1998-),女,汉族,甘肃白银人,硕士,项目管理师,就职于桂林信息科技学院,研究方向为物流市场营销;曹丽(1978-),通讯作者,女,汉族,陕西勉县人,博士,西安工业大学副教授,研究方向为社交媒体营销。
文章著录格式:高登玲,曹丽. 游戏化包装对消费者购买意愿的影响研究 [J]. 时代经贸,2026(7):066-074

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