2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2026年 第7期
情感化消费中“最好的”消费意愿对品牌选择的影响 ——基于亲缘关系的双向比较研究
作者:赵文浩1 蔡 岭2 傅 蓉1
作者单位:1.江苏师范大学传媒与影视学院 2.上海外国语大学国际工商管理学院
【摘    要】时代的快速发展使亲缘关系疏离,但仍想将“最好的”给对方。本研究基于消费者情感化消费需求,运用内容分析法与半结构式访谈法,探析双向亲缘关系中“最好的”表征内涵与内在机理,发现“最好的”隐喻了两代人差异化的消费路径、意向联想与思维盲区,并进一步针对“最好的”消费情状背后品牌表现出的同质化趋向,为品牌在亲缘消费领域提出反向、延续与合意的发展策略。
【关键词】“最好的”;品牌选择;亲缘关系;消费

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)07-0083-05

基金项目:江苏高校哲学社会科学研究一般项目“运河节点城市打造运河文化品牌的思路与对策研究”(项目编号:2024SJYB0801)阶段性研究成果
作者简介:赵文浩(1999-),男,汉族,江苏徐州人,江苏师范大学传媒与影视学院硕士研究生,研究方向为视觉传达设计;蔡岭(2000-),男,汉族,江苏扬州人,上海外国语大学国际工商管理学院博士研究生,研究方向为品牌传播;傅蓉(1980-),通讯作者,女,汉族,江苏徐州人,硕士,江苏师范大学传媒与影视学院副教授、硕士生导师,研究方向为广告传播理论与实务。
文章著录格式:赵文浩,蔡岭,傅蓉. 情感化消费中“最好的”消费意愿对品牌选择的影响——基于亲缘关系的双向比较研究 [J]. 时代经贸,2026(7):083-087

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