2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2026年 第7期
身份认同与情感消费:品牌联名的消费文化转向与传播重构
作者:陈熠冉
作者单位:湖北美术学院视觉艺术设计学院
【摘  要】当代消费形态演进中,应当关注品牌联名的文化象征体系及其意义生成过程,尤其是数字化背景下技术与文化要素在符号传递中的交互影响。现有研究多将文化归属感等同于符号占有活动,在实际商业合作中,不少品牌陷入“符号叠加”误区,缺乏文化内涵深度开发,难以触及用户情感需求,使联名商品沦为表面促销手段。本文通过符号学理论与案例交叉验证,考察品牌联名中身份认同、情感联结与网络传播的联动关系,解析普通商品如何转变为凝聚群体记忆与价值认同的文化介质,以期为品牌跨文化创新理论构建提供新思路。 
【关键词】联名;符号消费;文化认同;品牌营销;新媒体传播;文化产品推广

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)07-0091-03

作者简介:陈熠冉(2001-),女,汉族,湖北十堰人,湖北美术学院视觉艺术设计学院硕士生, 研究方向为消费行为、品牌设计与传播。
文章著录格式:陈熠冉. 身份认同与情感消费:品牌联名的消费文化转向与传播重构 [J]. 时代经贸,2026(7):091-093

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