2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2026年 第8期
直播电商主播特征对消费者购买意愿的影响研究
作者:王玺媛
作者单位:桂林理工大学商学院
【摘  要】主播直播带货是近年来流行的购物方式之一,深得政府和平台的支持。在现有研究的基础上,直播技术的发展使得直播平台广泛兴起,在居家时间过长和活动范围受到限制,导致线下购物受到阻碍的情况下,人们开始将线下需求向线上转移。本研究针对“主播+直播+电商”新商业模式的发展趋势,结合主播直播带货的实际特点,在研究过程中,分析了主播特征对直播过程中消费的影响,探讨了影响消费者购买意愿的机制以及如何创造消费者临场体验和支持消费者购买意愿的情感价值。本研究运用S-O-R的理论框架,探索主播直播带货的新商业模式对消费者的影响。
【关键词】主播特征;直播电商;购买意愿;S-O-R理论;感知价值

【中图分类号】 F724.6;F274       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)08-0056-05

作者简介:王玺媛(2002-)女,汉族,浙江义乌人,桂林理工大学商学院公共经济与管理专业硕士研究生,研究方向为大数据与精准治理。
文章著录格式:王玺媛. 直播电商主播特征对消费者购买意愿的影响研究[J]. 时代经贸,2026(8):056-060

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