2026年6月22日 星期一
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学文献中心》、《中国知网CNKI系列数据库》、《中国学术期刊综合评价数据库》、《中国期刊全文数据库(CJFD)》、《维普中文科技期刊数据库》、《中文科技期刊数据库(全文版)》和《中国核心期刊(遴选)数据库》等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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往期目录 > 2026年 第8期
电商直播情境下地理标志农产品原产地形象对购买意愿的影响 ——基于主播知名度的调节作用
作者:张秀平 赵子越
作者单位:商洛学院经济管理学院
【摘    要】原产地形象是衡量地理标志农产品品质的重要因素。伴随电商直播日益成为农产品销售的关键渠道,探究电商直播情境下,地理标志农产品原产地形象对消费者购买意愿的影响路径,有助于深入理解原产地形象在消费者购买决策中的作用机理、促进企业改善电商直播营销策略和服务。依据SOR理论建立电商直播情境下地理标志农产品原产地形象对消费者购买意愿的影响路径模型。借助结构方程模型,基于456位电商直播用户的调查数据验证研究假设。地理标志农产品原产地的自然资源形象、产业规模形象和人文环境形象,通过作用于消费者信任进而对消费者购买意愿产生影响。主播知名度发挥着调节消费者信任与购买意愿之间关系的关键作用。本研究为地理标志农产品电商直播营销提供了理论依据与实践参考。
【关键词】电商直播;原产地形象;地理标志农产品;购买意愿;主播知名度

【中图分类号】 F724.6       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)08-0067-07

基金项目:陕西省教育厅一般项目(项目编号:23JK0085);商洛学院博士项目(项目编号:23DSSK005);教育部产学合作协同育人项目(项目编号:231105635233654)
作者简介:张秀平(1988-),女,汉族,山东济宁人,博士,商洛学院经济管理学院副教授,研究方向为网上消费者行为;赵子越(1987-),女,汉族,陕西宝鸡人,博士,商洛学院经济管理学院副教授,研究方向为市场营销。
文章著录格式:张秀平,赵子越.电商直播情境下地理标志农产品原产地形象对购买意愿的影响——基于主播知名度的调节作用 [J]. 时代经贸,2026(8):067-073

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