2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2026年 第9期
价值感知、品牌营销与文创产品消费意愿
作者:付芷焓 耿诗语 韩佳杭 周晶晶
作者单位:南通大学
【摘  要】在文旅融合背景下,文创产品已成为文化资源市场化转化的重要载体,其消费意愿的形成机制值得深入探讨。基于SOR理论框架,本文以博物馆文创产品为研究对象,构建“价值感知、品牌营销-顾客满意度-消费意愿”的理论模型,并通过问卷调查获取有效样本,采用结构方程模型对研究假设进行实证检验。研究结果表明:感知价值和品牌营销均对顾客满意度产生显著正向影响,顾客满意度对文创产品消费意愿具有显著促进作用;顾客满意度在感知价值、品牌营销与消费意愿之间发挥中介效应。研究结论有助于深化对文创产品消费行为机理的理解,并为博物馆文创产品的价值塑造与品牌营销策略提供实践启示。
【关键词】价值感知;品牌营销;顾客满意度;消费意愿;文创产品 

【中图分类号】 F724.6       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)09-0075-06

作者简介:付芷焓(2005-),女,汉族,江苏镇江人,南通大学本科生,研究方向为市场经济;耿诗语(2004-),女,汉族,江苏镇江人,南通大学本科生,研究方向为市场经济;韩佳杭(2004-),女,汉族,江苏苏州人,南通大学本科生,研究方向为市场经济;周晶晶(1990-),男,汉族,江苏泰兴人,管理学博士,南通大学商学院(管理学院)院长助理、工商管理系主任,讲师,研究方向为技术经济与管理。
文章著录格式:付芷焓,耿诗语,韩佳杭,周晶晶. 价值感知、品牌营销与文创产品消费意愿 [J]. 时代经贸,2026(9):075-080

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