2026年10月30日 星期五
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往期目录 > 2026年 第9期
Z世代浪潮下国货创新发展研究
作者:刘煜祺
作者单位:扬州大学马克思主义学院
【摘  要】本文围绕Z世代消费行为与国货品牌创新发展的关联展开研究。在当今互联网浪潮冲击下,Z世代消费呈现数字化、社交化、追求个性、重视品质性价比、喜爱尝新等新特征。其行为为国货品牌带来了机遇,能够有效推动品牌的创新变革,重塑市场新格局。本文通过分析国货发展现状及当前困境,提出产品创新与营销创新等一系列发展策略,为国货品牌持续创新、推动中国品牌走向世界提供了新视角。
【关键词】Z世代消费;消费行为;国货品牌发展;发展策略

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)09-0084-03

作者简介:刘煜祺(2001-),女,汉族,山西长治人,扬州大学马克思主义学院硕士在读,研究方向为马克思主义基本原理、马克思主义经典原著、马克思主义经济学。
文章著录格式:刘煜祺. Z世代浪潮下国货创新发展研究 [J]. 时代经贸,2026(9):084-086

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