2026年8月5日 星期三
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学文献中心》、《中国知网CNKI系列数据库》、《中国学术期刊综合评价数据库》、《中国期刊全文数据库(CJFD)》、《维普中文科技期刊数据库》、《中文科技期刊数据库(全文版)》和《中国核心期刊(遴选)数据库》等平台全文收录期刊。

本刊以“立足新时代,从国家发展和人民利益出发,紧紧围绕党和国家经济贸易发展的重大课题和现实需求,侧重研究当前经济贸易发展热点、难点问题,推进中国特色社会主义经济贸易学研究,推动我国经济贸易高质量发展”为办刊宗旨,发表国内外经济贸易研究和实践的优秀学术成果,优先发表基金项目、攻关项目的论文,实现理论研究成果的转化与交流。


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社交媒体对消费者绿色产品购买意愿的影响研究:基于技术接受模型
作者:刘祎康1 贺俊娜2
作者单位:1.天津商业大学管理学院 2.南昌大学经济管理学院
【摘  要】在数字化、绿色化深度融合趋势下,社交媒体已成为促进消费者绿色消费的关键场景。本文基于技术接受模型(TAM)建立研究框架,通过问卷调查法收集消费者样本数据,采用结构方程模型对数据进行实证分析。研究发现,社交媒体的信息管理、在线评论价值和媒介丰富度均正向影响感知易用性和感知有用性;感知易用性和感知有用性正向影响消费者绿色产品购买意愿;感知易用性和感知有用性在社交媒体的信息管理、在线评论价值和媒介丰富度影响消费者绿色产品购买意愿中起中介作用。本文揭示了社交媒体对消费者绿色产品购买意愿的影响机制,为社交平台企业优化绿色产品信息传播策略、开展绿色产品营销提供了管理启示。
【关键词】社交媒体;绿色产品;购买意愿;技术接受模型

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)11-0069-07

基金项目:天津市教委科研计划项目(项目编号:2023SK061)
作者简介:刘祎康(1992-),男,汉族,天津人,博士,天津商业大学管理学院讲师,研究方向为绿色营销;贺俊娜(2004-),女,汉族,山西忻州人,南昌大学经济管理学院硕士研究生,研究方向为消费者心理与行为决策。
文章著录格式:刘祎康,贺俊娜. 社交媒体对消费者绿色产品购买意愿的影响研究:基于技术接受模型 [J]. 时代经贸,2026(11):069-075

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