2026年8月5日 星期三
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《时代经贸》杂志创刊于2003年,主管单位为中国商业联合会,主办单位为中国商业经济学会,出版单位为《时代经贸》杂志社(北京)有限公司。国内统一连续出版物号:CN 11-5036/F,国际标准连续出版物号:ISSN 1672-2949。本刊为《国家哲学社会科学文献中心》、《中国知网CNKI系列数据库》、《中国学术期刊综合评价数据库》、《中国期刊全文数据库(CJFD)》、《维普中文科技期刊数据库》、《中文科技期刊数据库(全文版)》和《中国核心期刊(遴选)数据库》等平台全文收录期刊。

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基于绿色消费行为的创新营销策略对企业绩效的实证研究
作者:陈 堃
作者单位:昆明城市学院商学院
【摘  要】绿色消费行为要求消费者在产品选购、使用及处置全过程注重环境保护,企业需准确洞察消费者绿色需求,并借助创新市场营销策略获取竞争优势。本文基于理论梳理与实证分析,厘清绿色消费行为特征与发展趋势,构建创新市场营销策略框架,并探究该策略对企业绩效的作用机制。研究结果表明:以绿色消费行为为核心的创新市场营销策略能够显著提升企业绩效,主要体现在市场份额扩大、品牌形象改善及盈利能力提升等方面。研究结论将为绿色消费时代企业制定有效营销策略提供理论依据与实践指导。
【关键词】绿色消费行为;创新营销策略;企业绩效

【中图分类号】 F713       【文献标识码】 A         【文章编号】1672-2949(2026)11-0089-04

作者简介:陈堃(1985-),女,汉族,浙江天台人,管理学博士,昆明城市学院商学院副教授,研究方向为商业管理、绿色消费行为。
文章著录格式:陈堃. 基于绿色消费行为的创新营销策略对企业绩效的实证研究 [J]. 时代经贸,2026(11):089-092

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